الإجابة السريعة: البروشور ثلاثي الطي هو 1 ورقة مطبوعة على الوجهين ومطوية مرتين، تمنح 3 لوحات في كل وجه، أي 6 لوحات في المجموع. وتبدأ عادةً في الولايات المتحدة بورقة 8.5 x 11 in (ليتر) وتُطوى إلى نحو 3.67 x 8.5 in. يرى القارئ الغلاف الأمامي أولًا، ثم الجناح الداخلي، ثم اللوحات الداخلية الثلاث معًا، وأخيرًا اللوحة الخلفية.
إذا بحثت عن «ما هو البروشور ثلاثي الطي»، فأنت على الأرجح تعرفه بالفعل كنشرة مطوية على مكتب الاستقبال أو على طاولة في معرض تجاري. لكن ما لا يعرفه معظم الناس أن اللوحات الـ6 ليست متساوية في الحجم ولا في الأهمية. تُقصّ 1 لوحة أضيق قليلًا لتُطوى داخل اللوحات الأخرى. وتأتي لوحة أخرى أول ما يراه القارئ بعد الغلاف. أما ثالثة فلا تُرى عادةً إلا عند قلب البروشور أو رميه. يشرح هذا الدليل كيف يُبنى هذا الشكل، وأي لوحة يراها القارئ في كل خطوة، وكيف ينبغي لهذا التسلسل أن يحدد موضع كل رسالة.
المشكلة: كثيرًا ما تكلّف فرق التسويق والمشتريات المصمم بالبروشور ثلاثي الطي على أنه «6 لوحات، املؤوها». فيوزّع المصمم المحتوى من اليسار إلى اليمين على الورقة المسطحة، كما يظهر على الشاشة.
الأثر: بعد الطي يتغير الترتيب. فقد يقع العنوان الذي يُفترض أن يفتتح القصة في الخلف، وقد تنتهي بيانات الاتصال على الجناح الداخلي حيث يتجاوزها القراء. وقد يتشقق النص الأساسي الموضوع عبر خط الطي. وتظهر هذه المشكلات عادةً في مرحلة البروفة، حين يكلّف تغيير التخطيط وقتًا وجولة بروفة ثانية. وتكرر الآراء المنشورة على وسائل التواصل عن البروشورات ثلاثية الطي المطبوعة الشكاوى نفسها: «مشكلات طفيفة في محاذاة الطيّات»، ولوحات «تفككت بعد استخدام واحد».
الحل: تعلّم البنية المادية أولًا: مواضع اللوحات واتجاه الطي وتسلسل القراءة. ثم خصّص كل رسالة للوحة بحسب اللحظة التي سيراها فيها القارئ. وهذا بالضبط ما يتناوله بقية هذا المقال.
البروشور ثلاثي الطي ورقة مسطحة واحدة فيها طيّتان متوازيتان تقسمان كل وجه إلى ثلاثة أعمدة. والوجهان مطبوعان، فتحمل القطعة النهائية 6 لوحات من المحتوى. وعند إغلاقها يبلغ عرضها نحو ثلث عرض الورقة الأصلية. ويناسب هذا الحجم جيب القميص أو حامل العرض القياسي أو مظروف الأعمال.
تصف عدة أسماء أخرى الشيء نفسه. فـ«بروشور ثلاثي الطي» و«كُتيّب ثلاثي الطي» و«بروشور من 3 لوحات» و«بروشور بطي الرسالة» هي عمومًا المنتج نفسه. كما تستخدم المطابع «طي الرسالة» أو «الطي اللفّي» لطريقة الطي المحددة، حيث تلتف اللوحتان الخارجيتان إحداهما فوق الأخرى مثل رسالة عمل تدخل في مظروف. وإذا سأل أحدهم عن الكُتيّب ثلاثي الطي، فالجواب أنه الصيغة نفسها، وغالبًا ما يُطبع على ورق أخف ويُستخدم للتعريف لا للبيع.
بعض المصطلحات ستسهّل حديثك مع المصممين والمطابع:
للورقة المسطحة وجه خارجي ووجه داخلي. وتُرقّم المطابع اللوحات بطرق مختلفة، لذا يستخدم الجدول أدناه أسماء المواضع بدل الأرقام. اعتمد الترقيم الذي يستخدمه قالب مطبعتك، لكن تأكد من موضع كل لوحة.
| الوجه | العمود الأيسر | العمود الأوسط | العمود الأيمن |
|---|---|---|---|
| الخارج | الجناح الداخلي (اللوحة المطوية للداخل، تُرى مباشرة بعد الغلاف) | اللوحة الخلفية (تُرى أخيرًا) | الغلاف الأمامي (يُرى أولًا) |
| الداخل | اللوحة الداخلية اليسرى (على ظهر الغلاف) | اللوحة الداخلية الوسطى | اللوحة الداخلية اليمنى (على ظهر الجناح الداخلي) |
هناك تفصيلان يُربكان معظم المشترين لأول مرة. الأول أن الغلاف الأمامي يقع على اليمين من الوجه الخارجي، لا على اليسار. والثاني أن اللوحة الخلفية تقع في الوسط، لأنها تصبح الوجه الأشبه بالعمود الفقري الذي تلتف حوله اللوحتان الـ2 الأخريان. وإذا صممت الوجه الخارجي بترتيب القراءة من اليسار إلى اليمين والغلاف أولًا، فسينتهي الغلاف مطويًا إلى الداخل.
ترتيب الصفحات هو التسلسل الذي يصادف به الشخص كل لوحة فعليًا. وفي طي الرسالة القياسي تحدده طريقة الطي:
الفتحة الأولى هي الخطوة التي تُغفَل في أغلب الأحيان. فللحظة يرى القارئ الجناح الداخلي بجوار اللوحة الداخلية اليسرى، ولذلك يجب أن تكون اللوحتان الـ2 مفهومتين معًا. وبعد أن يُفتح البروشور بالكامل يغيب الجناح عن النظر، لأن وجهه المطبوع يتجه إلى الخارج على يسار البروشور المغلق.
البروشور ثلاثي الطي بقياس 8.5 x 11 هو الخيار الافتراضي في أمريكا الشمالية لأنه يستخدم ورقة ليتر قياسية ويُطوى إلى حجم يناسب مظروف الأعمال #10 (4.125 x 9.5 in). أما الأسواق التي تعتمد مقاسات ورق ISO فتستخدم عادةً A4 الذي يُطوى إلى قياس DL. والأرقام أدناه هندسية وتعكس الممارسة الشائعة في ما قبل الطباعة، وليست مواصفات إنتاج. ابنِ التصميم دائمًا على القالب المرفق بطلبك.
| القياس | ليتر الأمريكي | A4 (ISO) |
|---|---|---|
| الورقة المسطحة | 8.5 x 11 in (215.9 x 279.4 mm) | 210 x 297 mm (8.27 x 11.69 in) |
| الحجم بعد الطي (تقريبًا) | 3.67 x 8.5 in | 99 x 210 mm (DL) |
| عرض اللوحة عند التقسيم البسيط إلى أثلاث | 11 ÷ 3 = 3.667 in | 297 ÷ 3 = 99 mm |
| توزيع غير متساوٍ شائع (الخارجية / الخلفية / المطوية للداخل) | 3.6875 / 3.6875 / 3.625 in | 100 / 100 / 97 mm |
| النزف المعتاد لكل حافة | 0.125 in | 3 mm |
| المظروف الذي يناسبه عادةً | #10 (4.125 x 9.5 in) | DL (110 x 220 mm) |
اللوحة المطوية للداخل أضيق لأن للورق سُمكًا. فلو كانت اللوحات الـ3 كلها بعرض الثلث بالضبط، لضغطت اللوحة المطوية على الطية الداخلية وانتفخت للخارج ومنعت البروشور من الاستواء. ويعتمد مقدار القص على سُمك الورق. فالورق الأثقل للأغلفة يحتاج إلى هامش أكبر من الورق الرقيق للنصوص. ولهذا ينبغي أن يحدد قالب المطبعة، لا ملف عام منزَّل من الإنترنت، التقسيم النهائي.
ويؤثر وزن الورق كذلك في سلوك الطيّات. فهناك ورق شائع البيع للطابعات النافثة للحبر المكتبية بوزن 120 gsm (32 lb) يُسوَّق على أنه خفيف بما يكفي ليُطوى «بنظافة للبروشورات ثلاثية الطي». وتصف آراء المشترين لنسخة أثقل بوزن 44 lb أنها ذات «ثقل» «يعطي انطباعًا احترافيًا». وقال مراجع آخر إن ورقة مطفأة بوزن 140 gsm بدت بسُمك ورق النسخ الفاخر. والخلاصة بسيطة: يغيّر الوزن إحساس البروشور في اليد، وتحتاج الأوراق الأثقل عمومًا إلى التخديد قبل الطي حتى لا تتشقق الطية. أما اختيار ورق محدد لدورة إنتاج فمكانه مواصفات الطلب، كما هو مبيَّن في صفحة طباعة البروشورات ثلاثية الطي المخصصة لدينا.
عندما تخطط المحتوى بالترتيب الذي يراه القراء، تعمل اللوحات الـ6 كتسلسل واحد بدل ستة ملصقات منفصلة. اتبع هذه الخطوات قبل أن يبدأ أي تصميم.
يمكن تصنيع الصيغ الأربع كلها من ورقة 8.5 x 11 in نفسها، لكنها تنفتح بطرق مختلفة، وهذا يغيّر ترتيب القراءة. اختر الطية التي تناسب الطريقة التي سيصادف بها الناس القطعة.
| الصيغة | الطيّات | اللوحات (الإجمالي) | الحجم بعد الطي من 8.5 x 11 in | طريقة الانفتاح | الأنسب لـ |
|---|---|---|---|---|---|
| الطي الثلاثي (طي الرسالة / الطي اللفّي) | 2 متوازية، تلتف إلى الداخل | 6 | ≈ 3.67 x 8.5 in | الغلاف، ثم الجناح، ثم الفتحة الكاملة | سرد متدرج، والعرض على الحوامل، والإرسال بالبريد في مظاريف #10 |
| الطي على شكل Z | 2 متوازية، بنمط الأكورديون | 6 | ≈ 3.67 x 8.5 in | تنفتح بشكل متعرج؛ وكل اللوحات بالعرض نفسه | أدلة الخطوات والخرائط والجداول الزمنية التي تُقرأ بامتداد مستقيم |
| الطي الثنائي (نصف طية) | 1 | 4 | 5.5 x 8.5 in | تنفتح مثل الكتاب | قوائم الطعام وبرامج الفعاليات وقوائم الأسعار القصيرة |
| الطي البابي | 2، ويلتقي الجناحان عند المنتصف | 6 (2 من الأجنحة الخارجية الضيقة، ووسط عريض) | 5.5 x 8.5 in | بابان ينفتحان عن مشهد كاشف | إطلاق المنتجات والدعوات وصورة رئيسية واحدة |
يبدو الطي الثلاثي والطي على شكل Z متطابقين عند الإغلاق، وهذا يؤدي إلى تكليفات خاطئة. لكن الفرق بنيوي. ففي الطي على شكل Z لا تُطوى أي لوحة إلى الداخل، فيمكن أن تكون الأعمدة الثلاثة بالعرض نفسه، ويُبلغ المنظر الداخلي الكامل بانفتاح واحد دون مرحلة الجناح. فإذا كان محتواك تسلسلًا خطيًا، فقد يناسبه الطي على شكل Z أكثر. وإذا أردت كشفًا متدرجًا، فاستخدم الطي الثلاثي بطي الرسالة.
فهم البنية نصف المهمة فقط. أما النصف الآخر فهو التأكد من أن النتيجة المطبوعة تطابق الملف. وثمة ثلاثة فحوص ترتبط مباشرة بكيفية بناء البروشور ثلاثي الطي.
اسأل كيف ستُجرى بروفة الألوان. تضع الطيّات ألوان لوحات مختلفة جنبًا إلى جنب، ولذلك يسهل ملاحظة أي انزياح لوني عبر خط الطي. وتشير كثير من المطابع إلى معيار البروفة ISO 12647-7[2] في البروفات التعاقدية الرقمية. وتعدّل ISO أجزاء من هذه السلسلة بمرور الوقت، لذا تأكد من الإصدار الذي يقصده المورّد بمراجعة مدخل فهرس ISO[3] قبل تدوينه ضمن أي متطلبات.
تحقق من كل ادعاء على كل لوحة. لا يمكن تصحيح البروشور بعد طباعته. وتوضح إرشادات الأعمال الصادرة عن هيئة التجارة الفيدرالية الأمريكية[4] كيف يجب أن تكون الادعاءات الإعلانية وشهادات العملاء صادقة ومدعومة بأدلة. ويكتسب ذلك أهمية قصوى على الغلاف والجناح الداخلي، حيث توضع عادةً الادعاءات الجريئة.
اختر الورق والحبر مع مراعاة عمر البروشور. تختلف احتياجات قطعة مخصصة لمعرض تجاري واحد عن قطعة تبقى على مكتب الاستقبال عامًا كاملًا. وتشير جهات صناعية مثل Graphic Arts Council[5] إلى المحتوى المُعاد تدويره وتقليل استخدام الحبر بوصفهما أولويتين حاليتين. ويُرجع تقرير صادر عن Flexographic Technical Association[6] انخفاضًا في البصمة البيئية يصل إلى 35% إلى الأحبار النباتية. وفي المقابل يرى منتقدون في Earth911[7] أن دورات الطباعة المفرطة الحجم تنتهي في المكبات، لذا فإن طلب كمية واقعية جزء من القرار أيضًا.
تجد حقول المواصفات واعتماد البروفة والفحص واختيار مسار التوريد في صفحة منتج البروشورات ثلاثية الطي المخصصة. وللاطلاع على الكميات والأسعار والمواعيد، اطلب عرض سعر مرفقًا بخطة اللوحات.
ست. هناك 3 لوحات على كل وجه من الورقة الواحدة. ويقول البعض أحيانًا «3 لوحات» لأن ثلاثًا فقط تظهر معًا عند فتح البروشور بالكامل، لكن ستة أسطح تحمل المحتوى.
في طي الرسالة القياسي يكون الترتيب: الغلاف الأمامي → الفتحة الأولى (اللوحة الداخلية اليسرى مع الجناح الداخلي) → الفتحة الداخلية الكاملة (اليسرى والوسطى واليمنى) → اللوحة الخلفية. وعلى الوجه الخارجي المسطح يقع الغلاف على اليمين، والظهر في الوسط، والجناح الداخلي على اليسار.
ليس في طي الرسالة. فاللوحة التي تُطوى إلى الداخل تُقصّ عادةً أضيق قليلًا. وهناك توزيع شائع هو 3.6875 / 3.6875 / 3.625 in، وهو يراعي سُمك الورق. أما الطي على شكل Z الذي لا تُطوى فيه لوحة إلى الداخل فيمكنه استخدام ثلاث لوحات متساوية بعرض 3.667 in لكل منها. اتبع دائمًا قالب مطبعتك.
هو صيغة الطي نفسها. فكلمة «كُتيّب» توحي عادةً بمحتوى تعريفي أو خدمي على ورق أخف، بينما توحي «بروشور» بمحتوى تسويقي أو بيعي. أما البنية وترتيب اللوحات والأبعاد فهي نفسها.
اللوحة الداخلية اليمنى هي الموضع الأقوى لأنها آخر لوحات الفتحة الرئيسية. كرّر بيانات الاتصال على اللوحة الخلفية لتبقى ظاهرة عندما يكون البروشور مغلقًا أو معلّقًا على لوحة.
الرسائل ذاتية الإرسال شائعة، لكن عليها الالتزام بقواعد البريد في الحجم والإغلاق وموضع العنوان، وتُخصَّص اللوحة الخلفية عادةً للعنوان. راجع المتطلبات والأسعار الحالية لدى خدمة البريد قبل اعتماد التخطيط النهائي.
عادةً تستخدم الدول التي تعتمد ورق ISO مقاس A4 (210 x 297 mm)، الذي يُطوى إلى نحو 99 x 210 mm، وهو مقاس DL الذي يناسب مظروف DL (110 x 220 mm).
هذا الرقم الأخير مصدره مقابلة مع خبير في Printing Impressions[8]. تعامل معه بوصفه حدًا أقصى مُبلَّغًا عنه لا نتيجة معتادة، وقِس استجابة جمهورك بعنوان URL متتبَّع أو رمز QR على اللوحة الداخلية اليمنى.
يبدو البروشور ثلاثي الطي بسيطًا، لكن بنيته دقيقة. فالغلاف يقع على يمين الورقة المسطحة، والظهر في الوسط، وجناح أضيق قليلًا يُطوى إلى الداخل ليصنع مرحلة تشويق قصيرة قبل الفتحة الكاملة. وحين تخطط المحتوى بالترتيب الذي يراه القراء فعليًا، تستطيع تكليف المصممين والمطابع بعبارات تصمد حتى مرحلة البروفة. وعندما تصبح خطة اللوحات جاهزة، خذها إلى صفحة البروشورات ثلاثية الطي المخصصة لتحويلها إلى مواصفات يمكن تسعيرها بدقة.
ملف PDF للمدونة للقراءة دون اتصال 
المعلومات أدناه مطلوبة لتسجيل الدخول عبر وسائل التواصل الاجتماعي
تسجيل الدخول
إنشاء حساب جديد